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新媒体入侵音乐行业:摇滚客告诉你到底会带来

作者:吴博士 来源:未知 关注: 时间:2017-11-27 14:38

来源标题:新媒体入侵音乐行业:摇滚客告诉你到底会带来什么

随着互联网的发展,新媒体迅速崛起,这让内容传播变得更加的迅捷和宽广。如今新媒体已经进入到了音乐行业,对音乐的宣发和内容生产都产生了巨大的影响。

在新媒体的背景下,音乐行业传播速度更快,覆盖人群也更为广泛。音乐行业传播呈现出了互动性、普遍性等特点。相对于传统媒体,新媒体的崛起让音乐传播更宽广。传统媒体的传播方式是点对点传播,而新媒体的传播方式则变成了点对面的传播。同时通过网络新媒体,人们可以第一时间听到新出的音乐和看到新鲜的乐评。

(图:果酱音乐公司团队)

巨大影响力推动了行业的新变化

巨大的流量和影响力,不仅让作者与粉丝充分的互动,同时也让粉丝与粉丝进行了深刻的交流,推动了音乐和信息的二次传播。随着自媒体的发展,给了每人一个在媒体上发声的“话筒”,人人都能在媒体上表达自己合理的意见和想法。

新音乐出炉之后,巨大的影响力会引发众多粉丝对于新歌的评论。不仅有利于音乐的制作团队与粉丝互动和交流,让音乐的制作团队了解粉丝的更多想法,同时也让粉丝对音乐的制作团队有更加清晰的了解。而且,还会引发粉丝与粉丝之间的讨论和意见的碰撞,继而推动音乐的二次传播。

新媒体的时代下,流量为王。领先的音乐内容服务商——果酱音乐就拥有国内最大的自媒体集群,其中包含60多个分发渠道、1500万个订阅粉丝、以及2亿的泛娱乐受众。旗下音乐公众号“摇滚客”,作为国内影响力最大的音乐公众号,拥有了100万粉丝,在榜首音乐公众号与摇滚类公众号的排名中均排第一,极大的粉丝流量与影响利能推动着行业的新变化。

(图:果酱开放日)

线上的传播与线下的传播相融合

“单纯的线上传播,会让有些音乐人觉得心虚,他们需要有人能为他开一场作品发布会,就像锤子手机发布会那样。”果酱音乐CEO邹扬曾说道。线上媒体传播能达到快速而广泛的传播,而线下的活动可以增加人们的黏性。

为此,果酱音乐在线下主办了近百场的音乐演出,覆盖剧场、体育馆、户外等,旗下拥有《果酱星球》、《果酱派》、《就酱躁》、《Marry Me》等热门演出品牌。线上线下覆盖人群超1亿,受到多家视频、票务网站首页推荐。

线上的传播与线下的传播相融合,让传播面不仅更加的宽广,受到更多观众的关注,而且让观众深度参与互动,实现了音乐病毒式的营销。

(图:果酱星球演出现场)

传播与内容的相结合

线上与线下的融合扩大了传播面,同时还与内容紧密的联系在一起。果酱音乐就将线下活动做成优质的内容IP再次进行传播。据悉,果酱音乐旗下的果酱短视频是国内首个音乐类的MCN机构,率先成为了QQ音乐、微博等平台首批短视频合作的伙伴,全网单月播放量超过1.2亿。把线下的活动做成短视频内容,让传播有了实质性的东西,有利于提高音乐人在人们心中的影响力和号召力。

新媒体的到来对音乐行业产生巨大的变化,传播不仅仅限于网上的传播,线下的活动也能引起观众的共鸣与青睐。不仅如此,传播与短视频内容的融合更让传播与营销具有广泛性和实质性。摇滚客巨大的流量和影响力不仅拉近了音乐制作人与粉丝群的距离,促进传播的广度和深度,加速了行业内资源的整合,成为推动音乐行业的全新能量。

责任编辑:陈莉(QC0002)

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